Starbucks चीन $ 10 बिलियन तक कॉफी श्रृंखला का मूल्यांकन करने वाली बोलियों को आकर्षित करता है
स्टारबक्स चीन ने एक संभावित हिस्सेदारी बिक्री के लिए प्रस्तावों को आकर्षित किया है, कॉफी श्रृंखला को $ 10 बिलियन तक का मूल्यांकन करते हुए, सौदा प्रक्रिया से परिचित तीन लोगों ने सीएनबीसी को बताया। चीन में लगभग 30 घरेलू और विदेशी निजी इक्विटी फर्मों ने गैर-बाध्यकारी ऑफ़र प्रस्तुत किए हैं, सूत्रों ने कहा, तालिका पर प्रस्तावों को 5 बिलियन डॉलर और $ 10 बिलियन के बीच के कारोबार को महत्व देते हुए, बोली लगाने की उम्मीद है कि उस सीमा के उच्च अंत की ओर बसने की उम्मीद है। इस मामले से परिचित एक व्यक्ति के अनुसार, स्टारबक्स का मार्केट कैप अपने चीन व्यवसाय के 8% से अधिक वैश्विक राजस्व के साथ लगभग 108 बिलियन डॉलर तक पहुंचता है, एक उचित मूल्यांकन लगभग 9 बिलियन डॉलर होगा। स्टारबक्स संभावित खरीदारों को शॉर्टलिस्ट करने से पहले, इस मामले से परिचित लोगों के अनुसार, बोलीदाताओं से बिक्री के प्रस्तावों और बिक्री के बाद के मूल्य निर्माण पिचों का मूल्यांकन करने की प्रक्रिया में है। उस शॉर्टलिस्टिंग को दो महीनों में संपन्न किया जा सकता है, लेकिन इस साल के अंत तक पूरा सौदा पूरा होने की संभावना नहीं है, व्यक्ति ने कहा। CNBC के एक बयान में, स्टारबक्स के एक प्रवक्ता ने कहा कि कंपनी की योजना “व्यवसाय में सार्थक हिस्सेदारी” रखने की है। “किसी भी सौदे को स्टारबक्स व्यवसाय और भागीदारों के लिए समझ में आना चाहिए,” बयान में कहा गया है। “हम चीन में महत्वपूर्ण दीर्घकालिक क्षमता देखते हैं और भविष्य के विकास के अवसरों को पकड़ने के सर्वोत्तम तरीकों का मूल्यांकन कर रहे हैं। हम समान विचारधारा वाले मूल्यों के साथ एक रणनीतिक भागीदार की तलाश कर रहे हैं, जो एक प्रीमियम कॉफीहाउस अनुभव प्रदान करने के लिए हमारी दृष्टि साझा करते हैं। हम चीन के लिए प्रतिबद्ध हैं और व्यवसाय में एक सार्थक हिस्सेदारी बनाए रखना चाहते हैं। किसी भी सौदे को स्टारबक्स व्यवसाय और भागीदारों के लिए समझ में आना चाहिए।” सौदा प्रक्रिया से परिचित एक व्यक्ति के अनुसार, स्टारबक्स में स्टारबक्स को 30% हिस्सेदारी बनाए रखने की संभावना है, जिसमें से 30% हिस्सेदारी बरकरार है। सेंचुरियम कैपिटल – लक्केइन कॉफी के अधिकांश शेयरधारक – हिलहाउस कैपिटल और यूएस प्राइवेट इक्विटी फर्म कार्लाइल ग्रुप और केकेआर एंड कंपनी स्टारबक्स के चीन व्यवसाय में हिस्सेदारी के लिए मरने वाले दावेदारों में से हैं, इस मामले से परिचित लोगों के अनुसार। चीन में आर्थिक हेडविंड के बीच सीमित डीलिंग गतिविधि के साथ, एसेट मैनेजर काम करने के लिए सूखे पाउडर को काम करने के लिए बढ़ते दबाव में हैं। इस मामले से परिचित एक पीई अनुभवी ने कहा, “एक सौदा हासिल करना और निष्क्रिय राजधानी को तैनात करना अभी सर्वोच्च प्राथमिकता है।” “हर कोई अपनी फर्मों को यह साबित करने की कोशिश कर रहा है कि उनके पास अभी भी इस बाजार के माहौल में लेन -देन करने की क्षमता है। यहां तक कि इस बाजार के माहौल में भी। बस टेबल पर एक सीट प्राप्त करने से पता चलता है कि आप अभी भी फर्म के लिए पैसा कमा सकते हैं,” व्यक्ति ने कहा। उस पृष्ठभूमि ने स्टारबक्स को एक आकर्षक विकल्प बना दिया है और निवेशकों को सौदे को जीतने के लिए कीमतों को बढ़ावा देने के लिए मजबूर किया जा सकता है, जो कि वैल्यूएशन को और भी अधिक भेज रहा है, व्यक्ति ने कहा। गोल्डमैन सैक्स इस सौदे पर वित्तीय सलाहकार हैं, इस प्रक्रिया का नेतृत्व करते हैं, सूत्रों ने सीएनबीसी को पुष्टि की। सभी रुचि के बावजूद, कॉफी श्रृंखला अभी भी बोली प्रक्रिया को बंद कर सकती है, अगर ऑफ़र कंपनी की उम्मीद के मूल्यांकन से मेल खाने में विफल हो जाते हैं। इस मामले से परिचित एक व्यक्ति ने कहा, “यह एक बहुत ही गतिशील प्रक्रिया है – अंतिम दिन तक नहीं, आप निश्चित रूप से नहीं जान पाएंगे।” उद्योग के विशेषज्ञों ने कहा कि चीन स्टारबक्स की संभावित हिस्सेदारी बिक्री मैकडॉनल्ड्स के लिए 2017 में अपने चीनी व्यवसाय को उतारने के लिए समान है। मैकडॉनल्ड्स ने अपनी मुख्य भूमि और हांगकांग के संचालन में 52% की एक नियंत्रित हिस्सेदारी को चीनी राज्य के स्वामित्व वाली उद्यम CITIC CAITED को बेच दिया और कार्लाइल को 28% हिस्सेदारी 2.1 बिलियन डॉलर में व्यापार का मूल्यांकन करने के लिए, जबकि इसके इलिनोइस-आधारित मालिक ने शेष 20% को बरकरार रखा। फास्ट-फूड चेन ने बाद में अपनी हिस्सेदारी 48% तक बढ़ा दी, 2023 में कार्लाइल की 28% हिस्सेदारी को वापस खरीदकर, 6 बिलियन डॉलर की हिस्सेदारी का मूल्यांकन किया। शंघाई स्थित पीई के एक दिग्गज ने कहा कि स्टारबक्स को भी कंपनी के विकास से भविष्य के लाभ को सुनिश्चित करने के लिए चीन के कारोबार में हिस्सेदारी बनाए रखने के लिए इच्छुक होगा, जिससे यह आने वाले भागीदारों पर प्रभाव डालने की अनुमति देता है। यह अभी तक स्पष्ट नहीं है कि स्टारबक्स ने बिक्री के लिए उन शेयरों की राशि को स्पष्ट नहीं किया है। स्टारबक्स के एक प्रवक्ता ने पिछले महीने सीएनबीसी को बताया कि कंपनी अपने चीन ऑपरेशन की “पूर्ण बिक्री” पर विचार नहीं कर रही थी। कंपनी ने पिछले साल के अंत में अपने चीन ऑपरेशन की औपचारिक बिक्री प्रक्रिया को बंद कर दिया, इस मामले से परिचित एक व्यक्ति ने कहा, संभावित सूटियों से प्रारंभिक प्रस्तावों को आमंत्रित करते हुए। स्टारबक्स के सीईओ ब्रायन निकोल ने पिछले महीने फाइनेंशियल टाइम्स को बताया कि कंपनी को निवेशकों से “बहुत अधिक रुचि” मिली थी। निकोल ने कहा, “लोग स्टारबक्स ब्रांड का मूल्य देखते हैं। वे देखते हैं कि कॉफी श्रेणी बढ़ रही है। मुझे लगता है कि वे हमारे साथ साझेदारी करना पसंद करेंगे कि हम इसे 8,000 से 20,000 तक कैसे लेते हैं।” मार्च के अनुसार सिएटल-मुख्यालय वाले स्टारबक्स के पास चीन में 7,758 स्टोर थे। चीन में चुनौतियों का सामना करने वाले लोग उपभोक्ता पुल-बैक, कट-गले प्रतियोगिता और लागत-कटौती की चुनौतियों का एक ट्रिपल-व्हैमी का सामना करते हैं। कॉफी चेन ने लक्केइन कॉफी जैसे कम कीमत वाले स्थानीय प्रतिद्वंद्वियों के साथ-साथ बुलबुला और दूध चाय ब्रांडों के लिए बाजार हिस्सेदारी खो दी है, जिसमें उपभोक्ता की मांग पर कमजोर आर्थिक पृष्ठभूमि है। एशिया समूह में शंघाई स्थित चीन के देश के निदेशक हान शेन लिन ने कहा, “चीनी उपभोक्ता विदेशी उत्पादों के लिए एक प्रीमियम का भुगतान करने के लिए कम इच्छुक होते हैं, जब इतने सारे ‘अच्छे पर्याप्त’ या बेहतर स्थानीय विकल्प क्षितिज में दिखाई देते रहते हैं।” चीन में स्टारबक्स की समान-स्टोर की बिक्री लगातार चार तिमाहियों में गिरने के बाद इस साल पहली तिमाही में सपाट थी। बाजार अनुसंधान प्रदाता यूरोमोनिटर इंटरनेशनल के आंकड़ों के अनुसार, देश में इसकी बाजार हिस्सेदारी 2024 में 34% से 14% हो गई, 2019 में 34% से। मुख्य भूमि के ग्राहकों को लुभाने के लिए, जून में स्टारबक्स ने चीनी-मुक्त विकल्प लॉन्च किए और चीन में अपनी पहली कीमत में कटौती का विकल्प चुना, जिससे 20 से अधिक आइस्ड और चाय-आधारित पेय की कीमतें कम हो गईं, जो कि 5 युआन के औसत से, इसे “चीन के तेजी से बढ़ते गैर-कॉफी बाजार” को लक्षित करने के लिए। चीन में अपनी बिक्री में गिरावट को कम करने के लिए लागू किए गए परिवर्तनों के बारे में पूछे जाने पर, निकोल ने दूसरी तिमाही की कमाई कॉल में कहा कि कंपनी ने “कुछ कीमतों पर उत्पादों का पता लगाना शुरू कर दिया था … और कुछ अतिरिक्त विपणन जो बहुत ही सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक तरीके से जुड़ रहे हैं।” स्टारबक्स के चीन व्यवसाय में निवेश करने के इच्छुक लोगों के लिए एक और बड़ा जोखिम अपने विशाल स्टोरों के लिए संभावित भारी किराये की लागत है। स्टारबक्स ने 1999 में चीन में अपनी शुरुआत की, क्योंकि टीयर 1 शहरों में शॉपिंग मॉल ने उद्योग की रिपोर्टों के अनुसार, कंपनी के स्टोरों द्वारा संचालित उच्च पैर यातायात को भुनाने के लिए किराये की रियायतें दी। हालांकि, यह जल्द ही बदल सकता है क्योंकि अधिक मॉल ऑपरेटर इस तरह की रियायतों को वापस लाने के लिए देखते हैं। यदि ऐसा होता है, तो यह कॉफी श्रृंखला की निचली रेखा के लिए “एक घातक झटका” सौदा करेगा, एक संभावित निवेशक ने कहा। स्टारबक्स कई पश्चिमी ब्रांडों में से एक है जो चीन के लिए अपने दृष्टिकोण को आश्वस्त कर रहे हैं। विश्लेषकों के अनुसार, स्थानीय विशेषज्ञता के साथ विश्वसनीय रणनीतिक भागीदारों को लाना स्थानीय विशेषज्ञता के साथ निर्णय लेने में तेजी लाकर लड़खड़ाने वाले व्यवसाय को पुनर्जीवित करने के लिए अपने सबसे अच्छे दांवों में से एक हो सकता है। लिन ने कहा, “ग्लोबल और चाइना ऑफिस लीडरशिप के बीच चीन के बारे में एक विचलन धारणा है, जो निर्णय लेने के लिए है, जहां व्यावसायिक सफलता तेजी से नए उत्पादों की गति-से-बाजार द्वारा निर्धारित की जाती है जो आकर्षक मूल्य बिंदुओं पर स्थानीय संस्कृति को दर्शाती है,” लिन ने कहा। लिन ने कहा, “चीन में काम करने वाली विदेशी कंपनियों की स्थिति संयुक्त निर्णय लेने के लिए अलग -अलग स्क्रिप्ट पढ़ने वाली एक ही टीम के सदस्यों का विरोध करने की तरह है।” पिछले सितंबर में एक महत्वपूर्ण नेतृत्व परिवर्तन में, स्टारबक्स ने स्टारबक्स चीन के डिजिटल डिवीजन के पूर्व प्रमुख मौली लियू को देश में अपने व्यवसाय का नेतृत्व करने के लिए नियुक्त किया।
