सिडनी स्वीनी हर जगह है।
वह मुस्कुरा रही है जबकि एक चेहरा क्रीम पकड़े हुए सबवे पर एक विज्ञापन में और जब ग्राहक ऑर्डर दे रहे हों तो पॉप अप करें बासकीन रोब्बिंस। वह ले रही है अजीब सेल्फी नवीनतम सैमसंग फ्लिप फोन के साथ या आपको समझाने की कोशिश कर रहा है गुलाबी फजी लोफर्स शांत हैं। वह उसे बेचती है बाथ -वाटरऔर सबसे हाल ही में, वह एक विज्ञापन में है जो उसे टालने के लिए खबर बना रहा है महान जीन और जींस टाइम्स स्क्वायर में एक बिलबोर्ड पर।
उत्तरार्द्ध एक सप्ताह पहले जींस के लिए एक अमेरिकी ईगल अभियान के रूप में आया था जो इस धारणा पर एक दंड बनाता है कि सुश्री स्वीनी ने जेनेटिक लॉटरी जीती थी। विज्ञापन, जो जल्दी से ऑनलाइन बंद हो गया, विवाद को बंद कर दिया जब कुछ सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने महसूस किया कि यह यूजीनिक्स को बढ़ावा देने और सफेदी की महिमा के लिए असुविधाजनक रूप से करीब है। यह इसके यौन विचारोत्तेजक प्रकृति के लिए और “पुरुष टकटकी” के लिए खानपान के लिए भी विघटित हो गया है। यह स्पष्ट नहीं है कि कितना इनपुट, यदि कोई हो, सुश्री स्वीनी ने अंतिम परिणाम पर था।
इसने सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन पर टिप्पणी करने से नहीं रोका – और सुश्री स्वीनी की भागीदारी – ऑनलाइन। सीनेटर टेड क्रूज़एक टेक्सास रिपब्लिकन, आरोपी ने छोड़ दिया दर्शकों को “सुंदर महिलाओं के खिलाफ” होने का आरोप लगाया, और रैपर, डोजा कैट, ने टिकटोक पर एक वीडियो पोस्ट किया सुश्री स्वीनी के भाषण को पैरोडी करना।
सुश्री स्वीनी और अमेरिकन ईगल ने टिप्पणी के अनुरोधों का तुरंत जवाब नहीं दिया।
Brouhaha के बाहर इस विज्ञापन ने हलचल मचाई है, सुश्री स्वीनी को अपनी भूमिकाओं के लिए सबसे अच्छी तरह से “उत्साह” में भावनात्मक रूप से कमजोर कैसी और “द व्हाइट लोटस” में कृपालु ओलिविया के रूप में जाना जाता है। वह फैशन, सौंदर्य और जीवन शैली ब्रांडों के लिए सबसे अधिक मांग वाले चेहरों में से एक बन गई है। वह आधा दर्जन लेबल के लिए एक राजदूत है: Miu Miu, अरमानी ब्यूटी, “एंटीऑक्सिडेंट इन्फ्यूज्ड” वाटर ब्रांड बाई, कोरियाई स्किन केयर लेबल लेनिगे, हेयर केयर ब्रांड केरस्टेस और लोफर ब्रांड हेउडूड।
एक अभिनेत्री, जिसके पास दो एमी पुरस्कार नामांकन हैं और उन्हें कई फिल्मों और टीवी शो में चित्रित किया गया है-जिसमें हिट रोम-कॉम “कोई भी लेकिन आप” शामिल हैं, जो दुनिया भर में $ 200 मिलियन से अधिक लाया है-इतने सारे ब्रांडों के लिए अपना चेहरा उधार देने की आवश्यकता है?
“अगर मैं सिर्फ अभिनय करता हूं, तो मैं एलए में अपना जीवन वहन नहीं कर पाऊंगा,” सुश्री स्वीनी ने बताया हॉलीवुड रिपोर्टर 2022 में। “मैं सौदे लेता हूं क्योंकि मुझे करना है। वे अभिनेताओं को भुगतान नहीं करते हैं जैसे वे करते थे, और स्ट्रीमर्स के साथ, आपको अब अवशिष्ट नहीं मिलते हैं।”
अभिनेताओं के मुआवजे का मुद्दा ध्यान में आया 2023 केस-नेफ्ट्रा हड़तालजिसका उद्देश्य आंशिक रूप से स्टूडियोज को स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों पर फिल्मों और टीवी शो में अभिनेताओं के लिए मुआवजा बढ़ाने के लिए दबाव स्टूडियो के लिए किया गया था। के अनुसार श्रम सांख्यिकी ब्यूरो से 2023 डेटासंयुक्त राज्य अमेरिका में एक अभिनेता के लिए औसत वेतन $ 20.50 प्रति घंटे था। सुश्री स्वीनी निश्चित रूप से इससे अधिक बना रही हैं, लेकिन, उन्होंने हॉलीवुड रिपोर्टर को बताया, अपने वकील, एजेंटों, व्यवसाय प्रबंधक और प्रचारक को भुगतान करते हुए एक लागत पर आता है जो “मेरे बंधक से अधिक” है।
“ऐसा लगता है कि वह इन सभी अलग -अलग परियोजनाओं को बढ़ावा देकर शर्मिंदा या शर्मिंदा नहीं है,” फैशन के व्यवसाय में ब्यूटी ऑफ ब्यूटी के कार्यकारी संपादक प्रिया राव ने कहा। “ऐतिहासिक रूप से, मशहूर हस्तियों को सिखाया गया था कि यह बहुत अधिक करने के लिए, एक बार में हर जगह होने के लिए कर रहा था।”
लेकिन ध्यान देने वाली अर्थव्यवस्था में, युवा सितारे अपनी 15 मिनट की प्रसिद्धि पर पूंजीकरण कर रहे हैं, इससे पहले कि ट्रेंड साइकिल कुछ या किसी और पर चलती है, सुश्री राव ने कहा।
सुश्री स्वीनी भी एक निंदनीय गुणवत्ता को मूर्त रूप देने लगती हैं। सुश्री राव ने कहा, “वह अरमानी सौंदर्य में होने और वहां आकांक्षात्मक होने में सक्षम है।” “वह लनीज के साथ मित्रता और एक लड़की अगले दरवाजे पर सक्षम है। और फिर यहां, अमेरिकन ईगल के साथ, वह सेक्सी और भरोसेमंद दोनों होने में सक्षम है, क्योंकि अमेरिकन ईगल एक नियमित ऑल-अमेरिकन जीन जेड-पेड ब्रांड है।”
बॉडी केयर लेबल डॉ। स्क्वैच के लिए, यह तथ्य कि सुश्री स्वीनी ने कई अन्य ब्रांडों के साथ काम किया था, यह एक बाधा नहीं थी।
डॉ। स्क्वैच के वैश्विक विपणन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष जॉन लुडेके ने कहा, “सिडनी उन सभी ब्रांड रिश्तों के लिए वास्तव में मजबूत परिप्रेक्ष्य लाता है, और वह वास्तव में उन्हें बहुत कुछ मानती हैं।”
श्री लुडेके ने कहा कि सुश्री स्वीनी अपने अभियानों के लिए रचनात्मक अवधारणाओं को स्थापित करने में “बहुत शामिल” थीं, यह सुनिश्चित करने के लिए कि वे ब्रांड के दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होंगे, जबकि उनके लिए अद्वितीय महसूस करेंगे। उन्होंने पुष्टि की कि सुश्री स्वीनी अब डॉ। स्क्वैच के साथ सक्रिय रूप से काम नहीं कर रही हैं।
लेकिन शिकागो में स्थित एक पैरालीगल, 25 वर्षीय ओलिविया स्टेंट जैसे उपभोक्ताओं ने पर्याप्त देखा होगा। उन्हें उम्मीद थी कि “उत्साह” के अभिनेता ब्रांड नाम बन जाएंगे, लेकिन उन्होंने कहा कि सुश्री स्वीनी ने “खुद को बहुत विपणन किया था।”
हालांकि, कंपनियां अपनी निचली लाइनों में परिणाम देख रही हैं। अमेरिकन ईगल का स्टॉक रैलिड सुश्री स्वीनी अभिनीत विज्ञापन के बाद के दिनों में 10 प्रतिशत तक पेश किया गया था। हाल ही में कमाई कॉल, हेरड्यूड की मूल कंपनी, क्रोक्स, इंक के सीईओ एंड्रयू रीस ने कहा कि ब्रांड की महिला जनरल जेड उपभोक्ता आधार तक पहुंचने के प्रयासों पर अभिनेत्री के साथ काम करना “वास्तव में अच्छा प्रदर्शन कर रहा था।”
यह विवाद अमेरिकी ईगल के पक्ष में भी काम कर सकता है, जो अपने वर्गीकरण की मांग उत्पन्न करने के लिए संघर्ष कर रहा था, सुश्री राव ने कहा, क्योंकि यह “उन्हें उस सांस्कृतिक बातचीत में प्राप्त कर सकता है।”
सुश्री स्वीनी के सौदों की मात्रा के बावजूद, सुश्री राव ने कहा, ऐसा लगता है कि अभिनेत्री अभी भी रणनीतिक है। Laneige के लिए एक शीर्ष प्रदर्शन करने वाला त्वचा देखभाल ब्रांड है अमोरेपेसिफिक ग्रुपऔर डॉ। स्क्वैच को जून में 1.5 बिलियन डॉलर में यूनिलीवर द्वारा अधिग्रहित किया गया था।
“किस बिंदु पर आप बहुत सारी चीजों का चेहरा हैं?” सुश्री राव ने पूछा। “मुझे नहीं लगता कि हम उस बिंदु पर उसके साथ पहुंच गए हैं, स्पष्ट रूप से – लेकिन मेरा मतलब है, अंततः ओवरएक्सपोजर का एक बिंदु होगा।”
