वैश्विक आत्मा निर्माता चुनौतियों का सामना करते हैं

टैरिफ हिट आता है क्योंकि विकास के एक मजबूत दशक के बाद हाल के वर्षों में उद्योग धीमा हो गया है, विशेष रूप से कोविड -19 महामारी के दौरान। लॉक-डाउन उपभोक्ताओं ने 2020 और 2021 में शराब पर अधिक कांटा, प्रीमियम ब्रांडों में एक साथ वृद्धि को बढ़ावा दिया।

“महामारी के दौरान, न केवल लोगों ने अधिक पी लिया, उन्होंने अधिक प्रीमियम किया,” औजला ने कहा।

स्पिरिट्स को अक्सर एक सस्ती विलासिता के रूप में देखा जाता है, खासकर अच्छे आर्थिक समय में। लेकिन वे फिर भी एक सामयिक खरीदारी करते हैं, जिसमें कई कोविड-युग के भंडार दुनिया भर में शराब अलमारियाँ में शेष हैं।

जैसा कि आर्थिक स्थिति मुड़ती है, हालांकि, उपभोक्ताओं को एक अच्छी बोतल के लिए $ 100 तक खांसी करने के लिए कम इच्छुक हो सकता है, इसके बजाय कम लागत वाली रेडी-टू-ड्रिंक (आरटीडी) विकल्पों के लिए डाउनट्रैडिंग या विकल्प।

जेफरीज नोट ने कहा, “स्पिरिट्स-आधारित आरटीडी संचयी मुद्रास्फीति के प्रभाव के साथ-साथ आसुत आत्माओं के विकास पर वजन कर रहे हैं,” जेफरीज नोट ने कहा, वोदका और रम उत्पादों में डाउनट्रैडिंग सबसे अधिक दिखाई दे रही थी, जबकि प्रीमियम व्हिस्की, टकीला और जिन की मांग अधिक मजबूत रही।

“वह [premiumization] आज विराम पर है, उद्योग में हमारे पास मौजूद चक्रीय हेडविंड को देखते हुए, “औजला ने कहा।

सुखाने की मांग स्वास्थ्य और कल्याण के रुझान के रूप में आती है, उपभोक्ता की आदतों में बदलाव को बढ़ावा देता है, जिसमें अधिक लोग “शांत जिज्ञासु” बन जाते हैं और शराब की कम खपत के साथ प्रयोग करते हैं। दरअसल, कई पेय निर्माताओं ने उस शिफ्ट को कम और बिना शराब के उत्पादों की नई सीमाओं के साथ गले लगाने की मांग की है।

इस बीच, वजन घटाने की दवाओं का प्रसार – और शराब की क्रेविंग को दबाने में उनकी भूमिका के शुरुआती सबूत – उद्योग के लिए एक और संभावित चुनौती पैदा करते हैं।

फिर भी, विश्लेषकों को मंदी की गंभीरता और स्थायित्व पर विभाजित किया जाता है।

आरबीसी कैपिटल मार्केट्स के विश्लेषक जेम्स एडवर्ड्स जोन्स ने कहा, “वर्तमान में एनीमिक की मांग चक्रीय या संरचनात्मक है, इस पर काफी बहस है।”

चक्रीय दबाव कोविड-युग से आर्थिक हेडविंड और हैंगओवर आपूर्ति का उल्लेख करते हैं, जबकि संरचनात्मक बदलाव बदलते उपभोक्ता पैटर्न को संदर्भित करते हैं।

“यह दोनों का एक सा है, और संरचनात्मक की तुलना में अधिक चक्रीय है,” औजला ने कहा। “लेकिन जब चक्रीय हेडविंड विघटित हो जाते हैं, तो हमें लगता है कि अमेरिकी स्पिरिट्स उद्योग की वृद्धि 4-5% ऐतिहासिक विकास से 1-2% कम होगी।”