पॉप मार्ट के लैबुबस ने चीन की सॉफ्ट पावर को बढ़ावा दिया क्योंकि इसके ब्रांड वैश्विक अपील पाते हैं
वर्षों से, चीन को एक छवि समस्या थी, जिसे वह हिला नहीं सकता था – सस्ते निर्यात, भारी सेंसरशिप, और एक राज्य गोपनीयता और घोटाले में डूबा हुआ।
यह बदल रहा है क्योंकि देश अपनी छवि को जलाने का प्रयास करता है, सॉफ्ट पावर रैंकिंग में बढ़ता है, घरेलू व्यवसायों के साथ बीजिंग को एक महत्वपूर्ण फेसलिफ्ट सुरक्षित करने में मदद करता है।
चीनी कॉफी चेन न्यूयॉर्क में पॉप अप कर रहे हैं। चीनी वीडियो गेम राजस्व में अरबों का उत्पादन कर रहे हैं। यहां तक कि चीनी मेकअप, या “सी-ब्यूटी”, कंपनियां वैश्विक बाजारों में विस्तार कर रही हैं।
लेकिन चीन के सांस्कृतिक वृद्धि को बढ़ावा देने वाला सबसे आश्चर्यजनक कारक एक फ्लाइंग कार, एक एआई मॉडल, या एक बेस्टसेलिंग गेम नहीं है – यह एक खिलौना है।
लैबुबस हर जगह हैं: पॉप मार्ट के बदसूरत-क्यूट $ 30 किचेन को रिहाना और के-पॉप बैंड ब्लैकपिंक के लिसा के बैग पर देखा गया है, जिसमें आलीशान दुनिया भर में सैकड़ों हजारों प्रशंसकों को आकर्षित करता है। कुछ हफ़्ते पहले, पॉप मार्ट ने जर्मनी में अपना पहला स्टोर खोला – दुनिया भर में 500 से अधिक स्टोरों के लिए नवीनतम जोड़।
पॉप मार्ट के वायरल ब्लाइंड बॉक्स – मिस्ट्री पैकेज में सील किए गए आइटम – चीन की सबसे आक्रामक अंतरराष्ट्रीय विकास कहानियों में से एक की पहचान बन गए हैं। कंपनी ने वर्ष की पहली छमाही में लाभ में 350% साल-दर-साल कूद का अनुमान लगाया है। गोल्डमैन सैक्स का अनुमान है कि लंबी अवधि में, पॉप मार्ट की बिक्री विश्व स्तर पर $ 11.3 बिलियन तक पहुंच सकती है, लेगो बिक्री के समान स्तर।
कंपनी भी जापानी विरासत ब्रांडों जैसे कि सैनरियो और बंडई पर ले जा रही है। 2024 में, पॉप मार्ट की बिक्री में 107% की वृद्धि हुई, जबकि हैरियो, हैलो किट्टी के घर, 45% कूदने की सूचना दी।
पॉप मार्ट की सफलता एक अस्थायी नहीं है। यह एक जानबूझकर रणनीति का हिस्सा है जो उपभोक्ताओं के दिलों पर कब्जा कर रहा है। कई मालिकाना प्रसाद और अंधा बॉक्स की नशे की लत अपील के साथ, ब्रांड ने भू -राजनीतिक और आर्थिक अनिश्चितता के समय भावनात्मक खर्च के मीठे स्थान पर टैप किया है।
गोल्डमैन सैक्स में एशिया उपभोक्ता अनुसंधान टीम के सह-लीड मिशेल चेंग ने कहा, “प्रमुख विषयों में से एक आईपी है, या छोटे सुखों का पीछा कर रहा है।” “यह कुछ ऐसा है जिसे युवा पीढ़ी प्यार करती है – न केवल चीन या एशिया में, बल्कि विश्व स्तर पर।”
पॉप मार्ट चीन की नरम शक्ति को बढ़ाने में अकेला नहीं है। एक बार चीन की सरकार द्वारा कसकर विनियमित वीडियो गेम, अब लोकप्रियता में विस्फोट कर रहे हैं। ब्लैक मिथ वुकॉन्ग, चीनी लोक कहानी “जर्नी टू द वेस्ट” पर आधारित है, जो विश्व स्तर पर अपने पहले महीने में 20 मिलियन यूनिट बेचती है, जिससे यह अब तक के सबसे तेजी से बिकने वाले खिताबों में से एक है।
मार्केट इंटेलिजेंस फर्म सेंसर टॉवर के अनुसार, गेनशिन इम्पैक्ट, एक “गचा” गेम, जहां खिलाड़ी वर्चुअल गुड्स (जापानी “गचापोन” के नाम पर) को प्राप्त करने के लिए इन-गेम मुद्रा या वास्तविक दुनिया के पैसे खर्च करते हैं, बाजार में अपने पहले वर्ष में $ 2 बिलियन कमाए। यह अब चीन के बाहर घर की तुलना में अधिक राजस्व उत्पन्न करता है, जापान में खिलाड़ियों और अमेरिका के चार्ज के साथ, स्टेटिस्टा के आंकड़ों के अनुसार।
घरेलू-बड़े नवाचारकर्ता चीन की छवि को बदल रहे हैं। कंसल्टेंसी ब्रांड फाइनेंस ने इस साल अपने ग्लोबल सॉफ्ट पावर इंडेक्स में देश को दूसरे स्थान पर रखा, 2024 से एक स्थान पर, पहली बार यूके को पछाड़ दिया और अमेरिका के ठीक पीछे बैठे
ब्रांड फाइनेंस ने अपनी वैश्विक छवि को बढ़ाने, सतत विकास, मजबूत ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित करने के साथ -साथ महामारी के बाद आगंतुकों को फिर से खुलने वाले देश पर ध्यान केंद्रित करने के लिए चीन के रणनीतिक प्रयासों के लिए छलांग को जिम्मेदार ठहराया।
एक उपभोक्ता विश्लेषक यलिंग जियांग ने कहा, “अंत में, चीन दिखाई दे रहा है, और युवा लोग अब चीन के लिए नकारात्मक ब्रांड धारणाओं को संलग्न नहीं कर रहे हैं।” “इन उपभोक्ता उत्पादों का सबसे अच्छा परिणाम यह है कि लोग उन्हें चीनी होने के नकारात्मक फिल्टर के माध्यम से देख सकते हैं और उन्हें देख सकते हैं कि वे क्या हैं।”
जबकि देश के बारे में धारणाएं तेजी से बदल रही हैं, यह देखा जाना बाकी है कि क्या एक राज्य जिसने ऐतिहासिक रूप से अपनी छवि को फिर से आकार देने के लिए एक टॉप-डाउन दृष्टिकोण लिया है, अपने ब्रांडों को खुद के लिए बोलने की अनुमति दे सकता है।
