माइक्रो ड्रामा, जो जंगली भूखंडों और ऊर्ध्वाधर, काटने के आकार के वीडियो के लिए जाने जाते हैं, ने 2024 में चीन में सुर्खियां बटोरीं, क्योंकि उद्योग ने पहली बार देश के बॉक्स-ऑफिस राजस्व को पार कर लिया था। माइक्रो ड्रामा मार्केट पार हो गई चीन नेटकास्टिंग सर्विसेज एसोसिएशन के अनुसार, एक राज्य-नियंत्रित समूह जो चीन की ऑनलाइन दृश्य-श्रव्य सामग्री को नियंत्रित करता है, के अनुसार, 50 बिलियन युआन या लगभग 6.9 बिलियन डॉलर है।
“राज्यों में, आपके पास सोप ओपेरा ‘द बोल्ड एंड द ब्यूटीफुल है।” एआर एशिया प्रोडक्शन के संस्थापक और सीईओ ऐनी चान ने कहा, “यह स्टेरॉयड पर ‘द बोल्ड एंड द ब्यूटीफुल’ है। “आपको हर घंटे बनाम हर मिनट में एक क्लिफहैंगर मिला है। इसलिए सब कुछ मीठा, छोटा और तेज है।”
माइक्रो ड्रामा, जिसे भी जाना जाता है दुआंजू चीनी में, आमतौर पर 90 सेकंड से दो मिनट तक के एपिसोड होते हैं। उन्होंने शुरू में देश के अन्य लघु-वीडियो ऐप्स से शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ट्रेंड को कैपिटल करने के बाद चीन में लोकप्रियता हासिल की।
हांगकांग स्थित सलाहकार फर्म चोजान के संस्थापक और प्रबंध निदेशक एशले डुडरेनोक ने कहा, “यह सब डौयिन और कुआशू के साथ शुरू हुआ क्योंकि उन्होंने इन वर्टिकल शॉर्ट ड्रामा को अपने प्लेटफार्मों पर धकेलना शुरू कर दिया था।” “विशेष रूप से 2020, 2021, महामारी के दौरान, नाटक तेजी से बढ़े।”
विशेषज्ञों का कहना है कि माइक्रो ड्रामा उपभोक्ताओं को तेज-तर्रार, नशे की लत की कहानी के साथ अपील करता है जो कुछ ही मिनटों में तत्काल भावनात्मक भुगतान प्रदान करते हैं। उनका छोटा, द्विभाजित प्रारूप आज के मोबाइल-प्रथम दर्शकों के ध्यान देने के लिए पूरा करता है, जिससे उन्हें कभी भी, कहीं भी देखने में आसान हो जाता है।
मार्केट इंटेलिजेंस फर्म सेंसर टॉवर में रिसर्च एंड इनसाइट्स के उपाध्यक्ष सीमा शाह ने कहा, “वे तत्काल संतुष्टि के व्यवहार में दोहन कर रहे हैं।” “जिस तरह से आप तुरंत इस कहानी को देखकर संतुष्ट हैं कि हुक क्या है। यह शीर्ष पर थोड़ा सा है, लेकिन यह शीर्ष पर है जो अभी भी मनोरंजक है।”
सेंसर टॉवर द्वारा CNBC के साथ साझा किए गए आंकड़ों के अनुसार, यूएस रीलशॉर्ट, ड्रामाबॉक्स और गुडशॉर्ट में माइक्रो ड्रामा भी लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं, ड्रामाबॉक्स और गुडशॉर्ट यूएस में शीर्ष डाउनलोड किए गए माइक्रो ड्रामा ऐप थे, जो कि 2025 में लगभग 50% डाउनलोड वर्ष के लिए वर्ष के लिए हैं।
“कई माइक्रो ड्रामा उत्पादकों का मानना है कि अमेरिका ने हॉलीवुड का उत्पादन किया और संभवतः दुनिया का सबसे बड़ा सांस्कृतिक निर्यात है, अगर आप इसे बेच सकते हैं और इसे अमेरिकी जनता के लिए आकर्षक बना सकते हैं, तो आप इसे बेच सकते हैं और इसे दुनिया के बाकी हिस्सों में अपील कर सकते हैं।”
देखें वीडियो चीन के माइक्रो ड्रामा की लोकप्रियता के पीछे क्या है, यह पता लगाने के लिए, और क्या लगभग 7 बिलियन डॉलर का उद्योग अमेरिकी मनोरंजन उद्योग को बाधित करने के लिए चीन का अगला बड़ा सांस्कृतिक निर्यात बन सकता है।
