2 मई, 2025 को डाउनटाउन बीजिंग।
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BEIJING – अलीबाबा, Tencent और JD.com ने इस सप्ताह कमाई की सूचना दी कि न केवल चीनी उपभोक्ता खर्च में सुधार को प्रतिबिंबित किया, बल्कि विज्ञापन में कृत्रिम बुद्धिमत्ता के बढ़ते लाभ भी।
ई-कॉमर्स दिग्गज अलीबाबा गुरुवार देर रात अपने ताओबाओ और टीएमएएल समूह ने कहा बिक्री में 9% की वृद्धि हुई वर्ष 31 मार्च को समाप्त होने वाले तीन महीनों के लिए वर्ष के लिए वर्ष 101.37 बिलियन युआन ($ 13.97 बिलियन)। यह एक फैक्टसेट एनालिस्ट पोल द्वारा भविष्यवाणी की गई 97.94 बिलियन युआन से ऊपर है, और 31 मार्च को समाप्त होने वाली 12 महीने की अवधि के लिए त्रैमासिक विकास का आंकड़ा 3% खंड से ऊपर था।
मॉर्निंगस्टार में एशिया इक्विटी मार्केट के रणनीतिकार काई वांग ने कहा, “ई-कॉमर्स और विज्ञापन राजस्व सकारात्मक आश्चर्य था क्योंकि उम्मीदें कर रहे थे कि टैरिफ उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करेंगे।”
यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि कमाई रिलीज केवल अवधि को कवर करती है, जो कि अप्रैल में अमेरिका-चीन तनाव बढ़ने से पहले दोनों देशों के उत्पादों पर 100% से अधिक के नए टैरिफ के साथ बढ़ जाती है-एक प्रभावी व्यापार एम्बार्गो। दोनों देशों ने जारी किया दुर्लभ संयुक्त विवरण सोमवार हाल ही में जोड़े गए टैरिफ में से अधिकांश में 90-दिन की कमी की घोषणा।
अप्रैल के बाद से यूएस-चीन व्यापार विवाद ने कुछ हद तक खपत को नकारात्मक रूप से प्रभावित किया है, छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों के लिए बढ़ी हुई अनिश्चितता को देखते हुए, चार्ली चेन, चीन पुनर्जागरण सिक्योरिटीज में एशिया रिसर्च के प्रबंध निदेशक और प्रमुख, चार्ली चेन ने कहा। उन्हें उम्मीद है कि व्यापार तनाव में आसानी होती है, खपत बढ़ेगी।
लेकिन कुल मिलाकर खपत की कमी के बावजूद, कुछ इलेक्ट्रॉनिक्स और घरेलू उपकरणों की बिक्री ने पिछले साल से चीन के लिए धन्यवाद किया है व्यापार-उपों में सब्सिडी इस तरह के उपभोक्ता खर्च का समर्थन करने के लिए।
JD.com मंगलवार को इसकी बिक्री ने कहा उस श्रेणी के लिए एक साल पहले से 17% की वृद्धि हुई। कुल मिलाकर, ई-कॉमर्स कंपनी ने 31 मार्च को समाप्त तीन महीनों में अपने खुदरा व्यवसाय से राजस्व में 16.3% की वृद्धि की सूचना दी। यह एक फैक्टसेट पोल द्वारा भविष्यवाणी की गई खुदरा खंड की बिक्री में 226.84 बिलियन युआन से बेहतर था।
बुधवार को, Tencent कहा कि इसके “फिनटेक और बिजनेस सर्विसेज” सेगमेंट, उपभोक्ता-संबंधित व्यावसायिक लेनदेन के लिए एक प्रॉक्सी, पहली तिमाही में 5% साल-दर-साल राजस्व में 54.9 बिलियन युआन की वृद्धि हुई।
जबकि नोमुरा विश्लेषकों ने कहा कि खंड राजस्व वृद्धि अनुमानों के अनुरूप थी, उन्होंने एक नोट में बताया कि “टेनसेंट विज्ञापन चुनौतीपूर्ण मैक्रो वातावरण के बावजूद चीनी विज्ञापन उद्योग में एक बड़ा आउटपरफॉर्मर था।”
Tencent की विपणन सेवाओं के राजस्व में 20% से 31.9 बिलियन युआन में वृद्धि हुई, छोटे वीडियो और इसके Wechat सोशल मीडिया ऐप के अंदर अन्य सामग्री के लिए “मजबूत विज्ञापनदाता की मांग” द्वारा मदद की गई। Tencent ने अपने विज्ञापन मंच पर “चल रहे AI अपग्रेड” का उल्लेख किया।
AI विज्ञापन बढ़ा रहा है
एआई एक फैक्टसेट ट्रांसक्रिप्ट के अनुसार, कंपनी प्रबंधन ने बुधवार को एक कमाई कॉल पर कहा, टेनसेंट ने अपनी क्लिक-थ्रू दरों को उठाने में मदद की है-ऑनलाइन विज्ञापनों के लिए सफलता का एक उपाय-लगभग 3%, लगभग 3%, कंपनी प्रबंधन ने बुधवार को एक कमाई कॉल पर कहा। कंपनी ने कहा कि यह ऐतिहासिक रूप से बैनर विज्ञापनों के लिए 0.1% क्लिक-थ्रू दर से तेजी से है, और फ़ीड विज्ञापनों के लिए लगभग 1% है।
Wechat के लिए संयुक्त मासिक औसत उपयोगकर्ता, जिसे चीन में Weixin के रूप में जाना जाता है, पहली बार पहली तिमाही में 1.4 बिलियन में सबसे ऊपर था। यह ऐप मुख्य भूमि चीन में उपयोग किए जाने वाले दो प्रमुख मोबाइल भुगतान प्रणालियों में से एक प्रदान करता है।
कई कॉफी शॉप और ऑनलाइन रिटेलर्स भी ग्राहकों को ऑर्डर देने के लिए वीचैट में मिनी-ऐप्स का उपयोग करते हैं। Tencent ने गुरुवार को कहा कि इसके ई-कॉमर्स संचालन इतने बड़े हो गए थे कि यह अब Wechat के भीतर एक नई इकाई थी।
“एआई विज्ञापन दक्षता और एल्गोरिथ्म में सुधार करते हैं, जो उपभोक्ताओं के प्रति बेहतर लक्ष्यीकरण में अनुवाद करना चाहिए, भले ही मैक्रो की स्थिति इष्टतम न हो,” मॉर्निंगस्टार के वांग ने कहा। “यह अभी भी थोड़ा जल्दी है कि गैर-एआई विज्ञापनों की तुलना में एआई विज्ञापन कितना वृद्धिशील लाभ लाते हैं, लेकिन हमने एआई-संचालित विज्ञापनों से कुछ मुद्रीकरण देखा है।”
जेडी ने कहा कि इसका विपणन राजस्व तिमाही के लिए 15.7% से 22.32 बिलियन युआन तक चढ़ गया, यह भी आंशिक रूप से एआई टूल में वृद्धि को जिम्मेदार ठहराता है।
मंगलवार को एक कमाई कॉल पर, जेडी मैनेजमेंट ने कहा कि उसका विज्ञापन अनुसंधान और विकास टीम एडी रूपांतरण दरों में सुधार करने और एडी राजस्व वृद्धि में तेजी लाने के लिए बड़ी भाषा मॉडल का उपयोग कर रही है। कंपनी ने कहा कि यह एआई टूल को लागू कर रहा है जो व्यापारियों को एक साधारण कमांड के साथ “जटिल विज्ञापन अभियानों को निष्पादित करने” में सक्षम बनाता है।
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विज्ञापनदाताओं ने लंबे समय से उपभोक्ताओं पर विज्ञापन लक्षित करने के तरीके मांगे हैं, जो खरीदारी करने की सबसे अधिक संभावना है।
बुधवार को, YouTube ने घोषणा की कि विज्ञापनदाता दर्शकों को विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए Google के मिथुन एआई मॉडल का उपयोग कर सकते हैं जब वे सबसे अधिक एक वीडियो के साथ लगे होते हैं।
अलीबाबा ने उल्लेख किया कि विपणन राजस्व, जिसे वह “ग्राहक प्रबंधन” कहता है, वर्ष पर 12% वर्ष बढ़ गया, जो व्यापारियों की विपणन दक्षता को बढ़ाने के लिए कंपनी के एआई टूल के उपयोग में वृद्धि के लिए लगभग $ 10 बिलियन तक धन्यवाद, क्वानज़ांतुई।
अनिश्चित दृष्टिकोण
हालांकि, अलीबाबा का कुल मिलाकर विश्लेषकों ने जो भविष्यवाणी की थी, उसका लाभ केवल आधे थाबाद में अमेरिकी ट्रेडिंग सत्र में लगभग 7.6% शेयरों को भेजना।
चीन सोमवार को अप्रैल के लिए खुदरा बिक्री डेटा जारी करने के लिए तैयार है। रायटर द्वारा मतदान किए गए विश्लेषकों ने अप्रैल के लिए खुदरा बिक्री में 5.5% साल-दर-साल वृद्धि की भविष्यवाणी की, थोड़ा नीचे से नीचे मार्च में 5.9% वृद्धि।
यूएस-चीन तनाव में वृद्धि के तुरंत बाद आयोजित 8 से 11 अप्रैल तक मॉर्गन स्टेनली सर्वेक्षण में पाया गया कि उपभोक्ता विश्वास 2.5 साल के निचले स्तर पर गिर गया, और 44% उत्तरदाताओं को नौकरी के नुकसान के बारे में चिंतित थे-सर्वेक्षण शुरू होने पर 2020 के बाद से उच्चतम। केवल 23% उपभोक्ता अगली तिमाही में अधिक खर्च करने की उम्मीद करते हैं, सर्वेक्षण में पाया गया, पूर्व तिमाही से 8 प्रतिशत बिंदु गिरावट।
माह के लिए उपभोक्ता मूल्य सूचकांक में 0.1% साल-दर-साल की गिरावट के साथ, अप्रैल में घरेलू मांग का कारण बनी हुई थी-गिरावट का तीसरा-सीधा महीना। हालांकि, भोजन और ऊर्जा की कीमतों को छोड़कर, तथाकथित कोर सीपीआई में 0.5%की वृद्धि हुई, जो मार्च की तरह ही गति थी।
चूंकि रियल एस्टेट बाजार अभी तक ठीक नहीं हुआ है, और निर्यात भू -राजनीति द्वारा प्रतिबंधित है, चेन को उम्मीद है कि चीनी नीति निर्माताओं को लगभग 5%के वर्ष के विकास लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए खपत को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित किया जाएगा।
वह उम्मीद करता है कि संबंधित उत्तेजना नीतियों में भोजन और पेय पर खर्च को बढ़ावा देना, देखभाल करने वाले, यात्रा, खेल, और टिकाऊ सामान शामिल नहीं हैं, जो अभी तक व्यापार-इन सब्सिडी कार्यक्रम में शामिल नहीं हैं।
18 जून को चीन में खरीदारी के लिए अगला प्रमुख प्रचारक मौसम है।
“मुझे लगता है कि हम एक बहुत अच्छा 618 प्राप्त करने जा रहे हैं। अब जाहिर है, हम 30% साल-दर-साल विकास के साथ काम नहीं कर रहे हैं, जैसे कि हम पहले 10 वर्षों में थे” शॉपिंग फेस्टिवल के, जैकब कुक, डब्ल्यूआईपीसी मार्केटिंग + टेक्नोलॉजीज के सह-संस्थापक और सीईओ, ने सीएनबीसी को बताया। इस सप्ताह की शुरुआत में। कंपनी विदेशी ब्रांडों की मदद करती है – जैसे कि विटामिक्स और नैदानिक है – चीन और एशिया के अन्य हिस्सों में ऑनलाइन बेचते हैं।
वह भविष्यवाणी करता है कि 618 बिक्री वृद्धि “बहुत कम दोहरे अंकों में वृद्धि होगी।”
